近年来我国农村经济的长足发展受到党中央和国务院的对支农惠农政策的不断完善和加强的直接影响。农村汽车消费市场悄然发生着变化,受农民的收入增加的影响,也使得更多的农民有能力买得起车、有条件用得起车。2014年9月国家统计局潍坊调查大队数据显示,2014年上半年潍坊农村居民人均现金收入10060元,居全山东省第一位,绝对数比全国高4664元[1]。潍坊市城乡交通设施建设在山东省首屈一指,潍坊市农村公路通车里程达到22995.3公里,9039个行政村全部实现通油路,行政村通油路率达到100%,位居山东省第一位[1];以及我市蓬勃发展的农用机械、新能源汽车制造业,潍坊市农村汽车市场的潜力也逐渐显现。随着农村经济的发展、农村外出出行越来越多,货物流通量也越来越大,我市农村汽车市场的需求热度逐年上升。但是在农村汽车市场发展壮大的同时,其中也存在一些问题,急需要对该市场呈现的问题和现象进行归纳研究,以便更好地解决目前出现的各种问题并、同时科学地对其指导,实现中国汽车市场这片“最后金矿”的健康、稳定、持续发展,是本论文所研究的目的。本论文通过分析当前国内外农村汽车市场的现状,归纳总结我国农村汽车市场需求特点;结合实地调研客观、全面呈现潍坊农村汽车市场领域的现状以及未来发展趋势,并提供有针对性的策略,以服务农民、服务于汽车企业,进而有效地保护繁荣和促进农村汽车市场的可持续发展,是本研究的主体目标。论文首先分析了现阶段中国农村汽车市场的发展特点,对农村汽车市场的现状、市场特点、需求情况、市场潜力及发展趋势等做了详细的分析。对适合农村汽车市场的车型进行了特征描述。本文注重潍坊地区农村汽车市场条件和消费环境,农村汽车市场销售、售后服务模式,更重要的是希望实现对潍坊地区乃至全国农村汽车市场营销发展、经营模式的客观呈现。科学的采用调查问卷对潍坊当地农村展开了实地调研工作。重点对潍坊市农村汽车市场的区域发展情况进行调研,对潍坊地区经济、交通、汽车消费现状进行了分析介绍。针对潍坊农村市场消费者需求现状研究,采用了问卷调查和访谈调查两种方法,并编制了影响潍坊农村汽车消费因素的调查问卷》进行调查。从潍坊市2014年各县市区乡镇中随机选取了为调研对象,再从这些乡镇中随机抽取150位农村购车居民为研究对象。调查时间从2014年3月1日开始到2014年5月1日结束。本次调研活动问卷发放150份、问卷回收146份、有效问卷回收126份、有效问卷回收率为84%。分析了潍坊市农村汽车市场发展中存在的问题,并给出了相应的发展对策。基于调查结果,结合对相关政策法规、研究材料、文件资料和文献的分析研究,参考潍坊当地现状,对现阶段新政策形势下农村汽车市场的发展做了全面、直观、深入的分析。给出了今后应加大农用汽车购置补贴的政策扶持力度,改善销售模式,提高售后服务质量,制定更完善的保障制度,加强农村二手车市场及报废车的监督和管理,减轻农民朋友购车时的税费负担,简化购车手续,以切实保障农村汽车市场的繁荣和可持续发展等各项建议,并提出了农村汽车市场发展政策措施建议。